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北京蚂蚁云征信有限公司:好媒介是什么?

2021-01-15 15:55分类:实时新闻 阅读:

  好媒介是什么?这是个太过笼统的问法。除了上次我们说到的要思考的层面和要素,好媒介还须给媒介投放策略提供事实与数据支持,以更好的掌控变幻无常的媒介环境,给老板与监督部门一个清楚的交代。建立一套适应于本企业的媒体测评体系与采购办法是不错的选择。


  一般说来,管理者首先要考虑的是五个一级指标:

  品牌附加值评价:描述媒介对品牌附加值的影响,是提升还是贬值。如企业投放央视广告,就会对品牌附 加值的信任度、实力感、价值感等大幅提升;

  覆盖质量评价:描述媒介与投放品牌的目标人群、投放地域、人群特征等的契合度。

  内容质量评价:描述媒介的风格、主持人、主题、内容、文案、情节等水平。

  信息接受评价:描述受众信息接受的干扰度,与接受信息的主观意愿。

  ROI评价:描述到达率、有效到达率、人均到达成本、投入产出比

  好的媒介,真正有价值的媒介,应该至少同时满足这五个最基本条件。在甄选媒体时,管理者的眼光会分外挑剔,他们会耐心的、从各个角度搜索信息完善他们对媒体的判断。对于媒介包装与广告业务能力普遍较差的媒体界而言,这五个指标的层层过滤,可能会让他们感到难堪。

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