好媒介是什么？这是个太过笼统的问法。除了上次我们说到的要思考的层面和要素，好媒介还须给媒介投放策略提供事实与数据支持，以更好的掌控变幻无常的媒介环境，给老板与监督部门一个清楚的交代。建立一套适应于本企业的媒体测评体系与采购办法是不错的选择。

　　一般说来，管理者首先要考虑的是五个一级指标：

　　品牌附加值评价：描述媒介对品牌附加值的影响，是提升还是贬值。如企业投放央视广告，就会对品牌附 加值的信任度、实力感、价值感等大幅提升；

　　覆盖质量评价：描述媒介与投放品牌的目标人群、投放地域、人群特征等的契合度。

　　内容质量评价：描述媒介的风格、主持人、主题、内容、文案、情节等水平。

　　信息接受评价：描述受众信息接受的干扰度，与接受信息的主观意愿。

　　ROI评价：描述到达率、有效到达率、人均到达成本、投入产出比

　　好的媒介，真正有价值的媒介，应该至少同时满足这五个最基本条件。在甄选媒体时，管理者的眼光会分外挑剔，他们会耐心的、从各个角度搜索信息完善他们对媒体的判断。对于媒介包装与广告业务能力普遍较差的媒体界而言，这五个指标的层层过滤，可能会让他们感到难堪。

腮红膏如何使用 X猎场社区 融资

上一篇：北京蚂蚁云征信有限公司:面试时该不该撒谎

下一篇：没有了